Slovník pojmů

„Bez komentáře“ (no comment) — Odpověď, kterou organizace odmítá komentovat dotaz novináře.
Advertorial — Placený článek ve formě redakčního obsahu, zřetelně označený jako reklama.
Anchor text (kotvící text) — Viditelný, klikatelný text odkazu.
AVE (Advertising Value Equivalency) — Odhad hodnoty mediálního výstupu přepočtený na cenu reklamního prostoru.
Boilerplate (firemní profil) — Krátký standardizovaný odstavec o firmě na konci tiskové zprávy.
Brífink (tisková konference) — Setkání se zástupci médií, na kterém organizace prezentuje informace a odpovídá na dotazy.
Canonical URL (kanonická adresa) — Preferovaná adresa stránky, kterou by měl vyhledávač indexovat.
Cílová skupina — Skupina lidí, pro kterou je sdělení primárně určeno.
Clipping (mediální výstřižek) — Uložený záznam o zveřejněném mediálním výstupu (článku, zmínce).
Content marketing — Tvorba a šíření hodnotného obsahu s cílem přilákat a udržet publikum.
Copywriting — Tvorba přesvědčivých a čtivých textů pro marketing a PR.
CTR (míra prokliku) — Poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení odkazu nebo reklamy.
Dateline — Údaj o místě a datu na začátku zprávy (např. „Praha, 1. ledna 2026“).
Earned media — Mediální prostor získaný bezplatně díky zájmu novinářů nebo veřejnosti.
Embargo (tisková zpráva pod embargem) — Dohoda, že zveřejněná informace nesmí být publikována před stanoveným datem a časem.
Engagement (zapojení) — Míra interakce publika s obsahem – lajky, komentáře, sdílení.
Headline (titulek) — Hlavní nadpis textu, který má upoutat pozornost a shrnout obsah.
Imprese (impression) — Počet zobrazení obsahu, bez ohledu na počet unikátních uživatelů.
IndexNow — Protokol pro okamžité oznámení vyhledávačům o nové nebo změněné stránce.
Influencer marketing — Spolupráce se známými osobnostmi nebo tvůrci obsahu za účelem propagace.
Klíčové slovo (keyword) — Slovo nebo fráze, podle které uživatelé vyhledávají obsah.
Krizová komunikace — Soubor postupů pro komunikaci organizace v době krize nebo negativní události.
Long-tail klíčová slova — Delší, konkrétnější vyhledávací fráze s nižší konkurencí.
Media relations — Dlouhodobé budování vztahů s novináři a redakcemi.
Mediální monitoring — Sledování zmínek o firmě, značce nebo tématu napříč médii.
Meta popis (meta description) — Krátký text zobrazovaný ve výsledcích vyhledávání pod titulkem stránky.
Moderace (schvalování obsahu) — Proces kontroly a schválení obsahu před jeho zveřejněním.
Native advertising (nativní reklama) — Reklamní obsah přizpůsobený formě a stylu daného média.
Newsjacking — Využití aktuálního mediálního tématu pro vlastní PR sdělení.
Organický provoz (organic traffic) — Návštěvnost webu získaná neplaceně z výsledků vyhledávání.
Owned media — Vlastní komunikační kanály firmy – web, blog, sociální sítě, newsletter.
Paid media — Placený mediální prostor – inzerce, PPC reklama, sponzorované příspěvky.
Perex — Krátký úvodní odstavec shrnující hlavní sdělení textu.
PR (Public Relations) — Obor zabývající se budováním a správou vztahů mezi organizací a veřejností.
Press kit (mediální kit) — Soubor materiálů pro novináře – texty, obrázky, loga a kontakty.
Reach (dosah) — Počet unikátních lidí, ke kterým se sdělení dostalo.
Redakční obsah — Obsah vytvořený nezávisle redakcí, nikoli jako placená inzerce.
RSS kanál — Formát umožňující odběr nově publikovaného obsahu webu.
SEO (optimalizace pro vyhledávače) — Soubor technik pro zlepšení viditelnosti webu ve výsledcích vyhledávání.
Share of voice — Podíl zmínek o značce v porovnání s konkurencí v daném médiu nebo oboru.
Sitemap (mapa webu) — XML soubor se seznamem adres webu pro vyhledávače.
Strukturovaná data (schema.org) — Standardizovaný kód ve zdrojovém kódu stránky pomáhající vyhledávačům pochopit obsah.
Tisková agentura / distribuční služba (wire service) — Služba zajišťující hromadnou distribuci tiskových zpráv do médií.
Tisková zpráva — Oficiální písemné sdělení firmy či organizace pro média a veřejnost.
Tiskový mluvčí (spokesperson) — Osoba oficiálně zastupující organizaci v komunikaci s médii.
Zpětný odkaz (backlink) — Odkaz z jiného webu směřující na danou stránku.